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成功案例 > 果叔:三年內(nèi)從0-1200+家門店,看全國領先的鮮果連鎖品牌怎么玩?
果叔:三年內(nèi)從0-1200+家門店,看全國領先的鮮果連鎖品牌怎么玩?
企業(yè):
集和BTX
品牌:
果叔
時間:
2024-06-29
行業(yè):
快消,食品,生鮮
解決方案:
品牌設計
超級IP
成功目標:
打造全國領先的鮮果連鎖品牌
項目周期:
6個月
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服務詳情
相關(guān)信息
客戶證言

 

 

 

 

我國是鮮果消費大國,根據(jù)相關(guān)分析報告,未來5年鮮果行業(yè)市場規(guī)模達3萬億元

 

2018年之后,生鮮賽道逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們以“資本+流量”的套路在生鮮界迅速跑馬圈地,行業(yè)競爭十分激烈。

 

 

歐洲鮮果內(nèi)參雜志《Asiafresh Distribution》對果叔的介紹

 

 

 

 

早在2017年,果叔與集和首次合作,完成品牌從0-1的創(chuàng)建,占領先機。

 

時隔三年,2020年,果叔再次攜手集和,重新制定品牌全國拓張戰(zhàn)略,針對品牌進行系統(tǒng)性升級

 

服務內(nèi)容:

品牌咨詢、品牌定位定義、品牌視覺識別規(guī)范、品牌連鎖空間規(guī)范

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

STEP 1 / 生活方式的變革

 

 

研究數(shù)據(jù)顯示,新生代消費者對鮮果消費熱度也達到峰值,小份盒裝鮮切水果已遍布各大商超,也深受白領和“懶人”的喜愛。

 

集和團隊深度洞察年輕消費者需求,以“鮮”作為果叔品牌核心價值,提煉全新Slogan“果叔,生活鮮態(tài)度”,更具年輕生活方式。

 

 

 

 

 

STEP 2 / 創(chuàng)造人格化故事

 

 

去掉了濃厚的新疆地域特征,把新疆果園大叔改造成一個年輕健康具有親和力度的鄰家大叔形象,創(chuàng)作出新一代的果叔IP,健康積極地將品牌價值與產(chǎn)品品質(zhì)傳遞給消費者。

 

 

果叔IP提升前后對比

 

 

 

 

全新視覺形象展示

 

 

 

 

果叔每日堅果系列包裝設計

 

 

 

 

 

STEP 3 / 打造快速擴張式門店

 

 

讓水果和零食陳列合理的搭配,空間組件靈活組合,兼顧社區(qū)服務功能性,低成本+高坪效,提高整個終端的銷售競爭力度。

 

 

效果圖模擬

 

 

實際落地

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

果叔品牌項目成果榮獲廣州4A協(xié)會2021年度杰出案例,獲得社會與行業(yè)協(xié)會的雙認可。

 

 

 

 

集和-果叔項目組成員:周寧、黃君慶、沈丹蕾

 

 

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