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以扎實的調(diào)研與精準(zhǔn)的洞察為基礎(chǔ)，我們?yōu)槊啥计放拼蛟炝?strong>先“彩”奪人的創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)。

本文將詳解區(qū)域性品牌如何斬獲新生，成為新國貨零食賽道突圍者，登頂細(xì)分品類第一位。

蒙都是一家以草原牛羊肉預(yù)制食品研發(fā)、加工和銷售為主營業(yè)務(wù)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了冷凍冷鮮系列、休閑系列、特產(chǎn)系列、調(diào)味佐餐系列100多個品種。

歷經(jīng)20余年發(fā)展，品牌在消費市場中取得了內(nèi)蒙古特產(chǎn)的認(rèn)知。

面臨老牌國貨零食不斷迭代和新消費品牌層出不窮的態(tài)勢，蒙都意識到了自身仍然有不小的提升空間。

幾經(jīng)考察，最終選擇在品牌咨詢行業(yè)耕耘多年的集和幫助其診斷隱藏在背后的問題所在，找到新的品牌機(jī)會點。

蒙都品牌痛點

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蒙都DNA

核心理念指《集和品牌基因序列》中的：定位、定義，這是品牌基因中最核心的部分。

由核心開始的改變，才能造成外在變化 。

在行業(yè)市場調(diào)研的過程中，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)“能量零食”全網(wǎng)內(nèi)容量與健康零食相當(dāng)，但百度指數(shù)卻沒有收錄，呈現(xiàn)出“心智中有，市場中無”的明顯態(tài)勢

——在消費者認(rèn)知中有廣泛的心智基礎(chǔ)，但在品類細(xì)分上卻未在市場中形成。

我們抓住這一機(jī)會點，提出“東方能量零食”的品牌定位，優(yōu)先搶占這一細(xì)分品類，以鎖定消費者心智為目的，建立品類初次認(rèn)知。

同時根據(jù)蒙都自身產(chǎn)品優(yōu)勢，聚焦建立“蒙都產(chǎn)品=風(fēng)干牛肉”這一等式。

STEP 2/ 塑造品牌風(fēng)格

STEP 3/ 打造超級符號

完成對品牌基因的挖掘后，洞察到的差異化機(jī)會點需要以更鮮明的形象傳遞給消費者。

品牌視覺如何升級打造，便成為下一步需要解決的課題。

從原點出發(fā)，將原本地域風(fēng)格明顯的特產(chǎn)屬性降低，轉(zhuǎn)而賦予更輕松的零食屬性。

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蒙都logo升級前后對比

蒙都品牌色

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堅毅的藍(lán)色與活躍的橙色這一對取自于蒙古傳統(tǒng)文化的色彩，既象征著遙遠(yuǎn)的蒙古族底蘊，也調(diào)動著年輕消費群體的視覺興奮點。

在logo的設(shè)計上，運用感性視覺符號，突出休閑零食樂趣無限的理念。

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高識別度的全新ICON，結(jié)合民族屬性的花紋構(gòu)建出對標(biāo)網(wǎng)絡(luò)年輕人的潮流趣味。

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購買理由符號化——以突出的數(shù)字標(biāo)識，讓消費者快速識別與分辨產(chǎn)品風(fēng)干程度，降低決策成本，提高購買效率。

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活力色彩不設(shè)限，繽紛碰撞迅速搶占消費者的注意力。

提煉差異化的設(shè)計元素，打造屬于新口味系列的視覺呈現(xiàn)。

團(tuán)隊運用品牌升級系統(tǒng)工具從細(xì)分品類切入，為蒙都提出“東方能量零食"的新定位，將沖擊力強(qiáng)的視覺色彩作為表達(dá)載體，為民族風(fēng)濃郁的傳統(tǒng)零食創(chuàng)建了更多消費場景。

以風(fēng)干牛肉為核心，圍繞消費者需求和企業(yè)優(yōu)勢不斷開發(fā)周邊產(chǎn)品，小零食亦是大生意，期待這個歷史悠久的品牌煥發(fā)出更絢爛的光彩。