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說到DNA，你或許會想起中學時代生物課本里對于一種亙古不變的、根植在某個物種血統里的、在不斷的迭代中遺傳和進化的基因的解析。
神秘而奇妙的基因組密碼
然而，“基因”這一神奇的生物現象卻不僅僅局限于生物學領域，品牌亦然。品牌如人，有靈性，也有生命，所以自然也有專屬于品牌的遺傳基因，我們且稱之為“品牌DNA”——它囊括品牌的核心價值和品牌個性，嫁接于細胞生物學理論，是“品牌建立學”的提升。
集和品牌基因序列（架構版）
不少找到品牌顧問公司做咨詢的企業，都迫切地希望屏幕上呈現的華麗麗的設計稿件能盡快落地，形成統一的視覺效果，強化品牌傳播力。事實上，產品才是品牌的靈魂，讓品牌真正落地的，不僅僅是印制和實現品牌的VI形象，更重要的是如何在產品中呈現出品牌的核心價值，展現品牌的個性風格。
產品DNA 1.0
不得不承認在目前魚龍混雜的品牌市場中，競爭最激烈的當屬處于產品DNA1.0階段的品牌。這些品牌的產品族群具有共同的DNA特征——LOGO、紋樣、輔助圖形等平面設計元素的集合。然而，這個在“品牌”衍生之初就誕生的、界定自己與眾不同的方法至今仍在被很多品牌引以為傲地沿用，他們甚至并不那么在乎OEM廠商們照葫蘆畫瓢地叫囂著“我也是XX品牌”的挑釁。
抓緊大塊頭就能有肉吃
這是目前國內讓很多大品牌無可奈何的普遍狀況——產品DNA1.0由于缺乏與品牌DNA的融合而變得脆弱和不堪復制，這也是那些“山寨”品牌們得以長期存活和頑固滋長的原因。
產品DNA 2.0
為了讓品牌變強大，減少入侵者的干擾，大多數精明的品牌會選擇進化或變異到產品DNA的2.0階段——實體產品通過形態上統一的設計元素、虛擬產品通過UI界面統一的交互風格呈現出品牌個性特征的產品設計DNA。
奔馳C級長軸距轎車
奔馳CLS級運動轎車
奔馳GLK級SUV
奔馳（Mercedes-Benz）
時尚領袖豪華汽車品牌奔馳百年來一直秉承著“The best or nothing”（惟有最好）的品牌理念，致力塑造技術、質量、創新的品牌形象，因此當你走在街頭閱覽每一輛停泊的奔馳車時，都不難辨認出極具“奔馳感”的經典中網——精致的水箱格柵造型早已深入國人心中。此外，同樣具有家族特征的四平八穩的前臉和側面線條也無不訴說著嚴謹和傳統……這些仿佛都在向世人證明，是深厚的歷史底蘊讓奔馳的質量無與倫比。
寶馬M3系列四門轎車
寶馬M6系列
寶馬7系列四門轎車
其實還有很多汽車品牌都能絕妙地詮釋產品DNA2.0，比如寶馬BMW經典的雙臀、奧迪AUDI的大嘴前格柵、大眾甲殼蟲MINI的仿生設計、本田摩托車的東方風格等等，它們的造型早已和品牌DNA融為一體，成為了人們心中永恒的品牌形象。
奧迪車型概覽
蘋果（Apple）
蘋果公司的品牌核心價值是“Think Different”，它希望在消費者心目中塑造創新、科技、時尚的品牌個性，所以它總是在創造而不是追趕潮流——從最早風靡的iPod到帶來手機革命的iPhone，到創新產品品類的iPad和別具一格的Macbook，再到引領移動設備新潮流的iWatch，它所倡導的清新簡潔的設計風格掀起了一股“蘋果style”時尚的平面設計風潮。此外，材質高度一致的銀白金屬色高光鋁合金和一體成型的圓角外殼彰顯著親和的科技感……這些統一且亙古流傳的外觀設計元素無一例外地與品牌DNA的風格屬性水乳交融。
產品DNA 3.0
然而，2.0階段的品牌也不能完全規避“被山寨”的命運，從市場上魚龍混雜的與蘋果外觀雷同的手機產品當中就可窺見一二。因此，3.0階段的品牌由此誕生。它們早已歷經1.0和2.0階段的洗禮，擁有了強大的品牌資產的同時具備先進的品牌傳播理念，擅長把品牌核心價值和品牌個性感性地植入到產品當中。
路虎俱樂部活動概覽
路虎（Land Rover）
每一次的迭代都遺留著上一代的風骨，當然著名的英國越野車品牌路虎也不例外。除了外型上經典的三條勻稱和諧的線條——頂蓋、腰線和底梁塑造別具一格的品牌特征，路虎俱樂部無疑更彰顯品牌的核心價值。由于路虎定位在越野車的品類已經高度細分，因此俱樂部匯聚的車友們能夠目標高度一致地踐行路虎品牌價值觀中“膽識、探險、超凡”的越野精神，這是其他知名汽車品牌暫時未能企及的。此外，車友會中所提倡的“去探險，去探索未知的世界”與品牌的核心理念高度契合，不得不說這是品類的決勝讓品牌出類拔萃的典型范例。
瑞吉酒店私人管家特色服務
瑞吉（St.Regis）
作為世界上最高檔的酒店之一，瑞吉酒店沿襲百年的“私人管家”血統成就了品牌的DNA3.0時代。除了標配的品牌視覺形象風格之外，它精益求精的服務質量無時無刻不在詮釋著“超出你的期待”的品牌核心價值——包括清晨送上咖啡，為你整理行李，熨燙你的衣物，隨時有求必應，甚至幫你為心愛的人挑選禮物……可見服務作為一個能夠給予消費者更直觀印象的酒店產品，DNA3.0塑造的不僅僅是視覺上的品牌印象，更是全感官的沉浸體驗。
到底怎樣才算落地？
畢竟，與消費者直接接觸的是攜帶著品牌基因的產品，何況并不是每個消費者都是產品經理，我們無法要求每一個消費者都細細研究產品、研讀品牌策略文件，也不應過多地期待他們能夠從平面物料中理解品牌的核心價值。因此，把品牌想要傳達給目標群體的核心價值植入產品的外觀、功能、體驗以及服務等特性之中，實現產品DNA3.0與品牌DNA的高度融合，從產品中塑造一種獨一無二的、只可意會不可言傳的品牌“感覺”，那將會比直白的廣告口號更加深刻和持久。
